Что такое благотворительность

Довольно удивительный вопрос — что такое благотворительность? Благое дело, которое изначально заключалось в оказании благотворительной помощи нуждающимся (буквально «творить благо»), сейчас понимается более широко. Одно из поздних толкований благотворительности звучит приблизительно так — деятельность по добровольному распространению частных ресурсов для решения социальных проблем нуждающихся, а также совершенствования жизненных условий.

Благотворительностью в современном обществе принято считать любое проявление, попадающее под данное определение: и меценатство, и спонсорство, и добровольные пожертвования, и социальное инвестирование.

Благотворительность в истории нашего народа продиктована и культурой, и религиозным наследием. Основные благотворительные функции в предыдущие века выполняли именно церкви, два века назад в процесс включились меценаты из знати, а также купцы. В советский период понятия благотворительности не существовало: была социальная ответственность, которая наиболее ярко выражалась в шефстве предприятий и организаций над объектами культуры и образования.

Однако уже более 20 лет благотворительность в Украине развивается по общепринятым мировым правилам, поэтому ее можно рассматривать в комплексе.

Виды благотворительности

В нашей стране и в мире общепринятыми считаются следующие виды благотворительности: корпоративная, частная, спонсорство, филантропия, меценатство, социальная ответственность. Стоит рассказать о них подробнее.

Частная благотворительность — самая распространенная форма помощи, которая заключается в добровольном жертвовании отдельными лицами средств и вещей, медикаментов и прочих ресурсов на определенные нужды человека, группы людей, на отдельное социальное направление.

Корпоративная благотворительность — социальная работа коммерческой организации, направленная на поддержку социальных проектов или на помощь нуждающимся. Компании могут выбирать сферу для благотворительности, не связанную со своей основной деятельностью. Коммерческая благотворительность — это еще и деятельность фондов. Также стоит рассматривать в этом срезе создания крупными компаниями собственных благотворительных фондов для осуществления именно корпоративной благотворительности.

Филантропия — это наиболее полный синоним понятия «благотворительность». Однако употребляют эти два слова иногда в разных понятиях. Если «благотворительность» означает деятельность, движимую «любовью к людям», то под это понятие трудно подвести, например, выделение средств в пользу защиты животных. Поэтому действия, направленные на сохранение и улучшение условий жизни всех видов на планете Земля, принято называть филантропией. В это широкое понятие входит и улучшение экологии, и выделение средств на разработку лекарств, и утверждение научных грантов, и помощь животным, и многое другое.

Меценатство — слово, произошедшее от имени покровителя римских поэтов Гая Цильния Мецената. Меценатством принято называть благотворительность в узком проявлении: поддержку культуры, искусства, науки. Но если смотреть глубже, можно найти существенные отличия. Задача мецената — помочь не конкретному человеку, а той общественной роли, тому культурному наследию, которое этот человек оставит. Помощь малоимущем человеку — благотворительность, помощь художнику с гениальным талантом — меценатство во имя развития его таланта.

Социальная ответственность — довольно широкое и распространенное в нашей стране понятие. Понимается оно по-разному: и как действия по ограничению негативного влияния предприятия на окружающую среду, и как добровольный вклад в конкретное дело развития общества. Правильным толкованием понятия принято считать следующее: это добровольная миссия компании, которая выходит за рамки законодательного минимума и направлена на развитие общества, включая ответственность работодателя, партнера по бизнесу, гражданина и участника социальных отношений.

Ключевым в этом понятии является слово «ответственность» — оно предполагает направление благотворительности. Предприятие отвечает за защиту окружающей среды, которую загрязняет, за защиту своих сотрудников, получивших производственные травмы, за развитие школ, в которых учатся дети работников, за содержание больниц, в которых они лечатся и т. п.

Спонсорство — вид деятельности, которую лишь отчасти относят к благотворительной. По большей части, для спонсора все благотворительные затраты —  это часть расходов на рекламу. По своей сути благотворительность предполагает абсолютно безвозмездную помощь, без какой-либо выгоды для того, кто помогает. Спонсор проводит благотворительные мероприятия не только с целью помощи, но и с целью популяризации своего бренда. Ничего плохого в этом нет, так как польза от помощи в большинстве случаев есть, и довольно весомая. Стоит отметить, что ряд украинских компаний успешно совмещает социальную ответственность со скрытым спонсорством.

О формах и предназначении благотворительности

• Исходя из этого, можно определить следующие формы благотворительности:
• передача одежды, денег, имущества, еды и прочих ресурсов нуждающимся людям;
• финансирование науки, культуры, медицинской деятельности для решения социально значимых вопросов;
• бескорыстное оказание услуг и выполнение работ;
• создание оптимальных условий для коллективной благотворительности (то, что делают «звезды», популяризируя конкретные направления безвозмездной помощи).

Кажется, сейчас вопрос «зачем нужна благотворительность» уже сомнений не вызывает. Это ответственность, которая считается традиционной в культуре многих стран. У нас это была «десятина», в Европе издавна зародилось меценатство, среди традиционных американских принципов бизнеса есть правило передачи 10% дохода на благотворительность. Продолжать можно долго, однако ясно одно: во все времена есть люди и социальные направления, требующие помощи и вмешательства людей, готовых помочь решить эти проблемы. Бедность, эпидемии, войны, экологические угрозы — то, что сопровождает современный мир. Настоящая благотворительность призвана бороться с этими факторами.

Яркие примеры современной благотворительности

Сложно найти наиболее значимые примеры благотворительности, учитывая, что сейчас на благие цели в мире тратятся десятки миллиардов долларов в год. Поэтому остановимся на самых ярких и массовых акциях, которые привлекли всеобщее внимание.

Ice Bucket Challenge — всемирная кампания, направленная на сбор денег в фонд по изучению бокового амиотрофического склероза (неизлечимой болезни нервной системы). Правда, в каждой стране цели благотворительности могут быть иными (например, в Украине так собирали деньги в помощь солдатам АТО).

Правила акции просты: человек, который обливается ведром холодной воды, имеет право пожертвовать меньшую сумму (изначально — 10 долларов) и бросить вызов трем своим друзьям. В течение суток те тоже обязаны облиться и заплатить по 10 долларов или отказаться от обливания и пожертвовать в фонд 100 долларов. Благотворительная акция не раз подвергалась резкой критике, однако без сомнений она является наиболее массовой: в данный момент в ней уже успели поучаствовать самые известные люди планеты.

«Пробег под каштанами» — наиболее массовая ежегодная благотворительная акция в Украине. С 1993 и до 2013 года приурочивалась ко Дню Независимости (в 2014 году был проведен в сентябре). Собранные средства направляются на приобретение аппаратуры и материалов для Центра детской кардиологии. Суть акции в организации массового пробега по центру Киева спортсменов-добровольцев (в последний раз в пробежке участвовало 10 тыс. людей) и привлечения с помощью этого внимания спонсоров, меценатов, частных и корпоративных благотворителей. За все время существования благотворительного проекта было собрано почти 2 млн. грн.